Kako vzpostaviti oglaševalsko kampanjo v Yandex.Direct

Po mnenju lastnikov spletnih trgovin in drugih spletnih mest, lahko Yandex.Direct oglaševanje bistveno poveča prodajo, saj bo prikazan samo solventnim uporabnikom, ki so pripravljeni kupiti blago ali uporabljati storitve. In tukaj je zelo pomembno, da pravilno postavite oglaševalsko akcijo.

Glavne točke oglaševanja v Yandex.Direct

Oglaševanje v Yandex.Direct je eden najbolj učinkovitih načinov oglaševanja blaga ali storitev. Dohodni promet se hitro pretvori v nove stranke ali v aplikacije, ki pomagajo trgovini prinašati dober dobiček.

Kaj so ti oglasi? Na primer, prodajali boste igrače in želite povečati število aktivnih kupcev.

V tem primeru morate vzpostaviti oglaševalsko kampanjo v Yandex.Direct z uporabo nekaterih ključev, na primer, trgovina z igračami ali kupiti igračo. Potencialne stranke bodo zainteresirane za takšno poizvedbo, jo vnesite v iskalno vrstico in si ogledale oglase, vključno z vašimi.

Po tem, ko oseba klikne na oglas, pride do vašega spletnega mesta in pridobi izdelek, ki ga potrebuje. Plačate Yandex za vsako stranko. Kljub dejstvu, da se vse zdi zelo preprosto, obstajajo nekatere nianse:

1. Velika konkurenca. Uporabniki ne želijo vašega oglasa, temveč konkurente oglasov.
2. Razlika v stroških klikov - cena za prvo mesto v izdaji je veliko višja kot sedma.

In če ni vprašanj s konkurenco - potem se uporabnik odloči sam, potem je strošek klika odvisen samo od vaših finančnih zmožnosti. Toda število obiskovalcev, ki bodo prišli na vašo spletno stran za ta sredstva, je odvisno od porabljenega denarja na klik, števila prehodov, položaja, kjer se oglas nahaja.

Kaj je RPK, cenovne nianse

Eden najpomembnejših kazalnikov je RPK, ki označuje možnost klikanja, ki predstavlja razmerje med kliki (konverzijami) in prikazi v izdaji. Mnogi oglaševalci ta indikator imenujejo parameter uspešnosti oglasa. Dajmo preprost primer: če uporabniki vidijo vaš oglas stokrat, ampak ga kliknejo 15-krat, bo ta številka 15%.

Če želite prihraniti pri oglaševanju, je potrebno povečanje tečaja. Na primer, postavljen je bil ne zelo učinkovit oglas, prek katerega ljudje ne gredo na spletno mesto. V tem primeru se bo strošek klika povečal, saj je Yandex komercialni projekt, ki prejme denar za klik.

Na primer, vaš neposredni konkurent ima prehodni strošek 20 rubljev, število prehodov na teden je 100, vaše podjetje pa ima le 20 prehodov na teden, kljub temu, da je strošek klika 30 rubljev.

V tem primeru bo za Yandex bolj donosno, da bo delal s svojim konkurentom, saj je njegovo oglaševanje učinkovitejše.

In če je CTR pod 0,5% za katerokoli ključno zahtevo, potem oglas preprosto izleti iz iskanja - Yandex jih ne bo prikazal brezplačno.

Na podlagi tega lahko razumemo pomen ustvarjanja resnično učinkovitih oglasov. Poleg tega boste s tem povečali število klikov na vašo spletno stran, medtem ko se bodo stroški zmanjšali.

Lahko začnete delati z 300 rubli v žepu, to je minimalno. Toda po izkušenih oglaševalcev, povprečni proračun za majhno spletno trgovino je približno 30 tisoč rubljev na mesec.

Kampanja samoprilagajanja v Yandex.Direct

Če želite ustvariti oglas, morate najprej obiskati stran Yandex.Direct in klikniti na "Postavite oglas". Ne pozabite, da boste za delo zagotovo potrebovali račun, saj ga morate najprej ustvariti (danes imajo uporabniki možnost, da se prijavijo prek socialne mreže).

S klikom na »Postavite oglas« uporabnik odide na stran z nastavitvami - tukaj boste morali izbrati vrsto oglaševalske akcije, regijo, v kateri bo prikazan oglas. V Yandex.Direct so na voljo tri vrste oglaševalskih kampanj, ki jih je potrebno izbrati v čim več podrobnostih.

Vrste:

1. Besedilni in slikovni oglasi. Lahko so prikazani v rezultatih iskanja na Yandex strani, pa tudi na drugih straneh. To vrsto oglaševalske akcije lahko imenujemo univerzalna, saj je primerna za oglaševalske storitve in izdelke.
2. Oglaševanje mobilnih aplikacij. To je potrebno le, če morate spodbujati programe in aplikacije, in bodo v iskanju izdani samo na tistih napravah, za katere so namenjeni.
3. Dinamični oglasi. Prikazane so samo pri iskanju. To možnost je bolje izbrati, če želite začeti oglaševalsko akcijo z velikim številom oglasov iste vrste. Yandex.Direct bo analiziral vsebino samega vira in ustvaril oglase.

Zato je za večino kampanj bolje izbrati besedilno-grafično obliko, katere nastavitev bo spodaj navedena.

Ustvarjanje oglaševalske akcije - prvi korak

Nastavitev je naslednja:

1. Ime. Biti mora enostavna, razumljiva, odražati bistvo kampanje. To bo vidno samo vam, da ne boste zmedeni pri pripravi oglaševalskih akcij v prihodnosti.
2. Urnik. V tem oknu morate določiti časovni okvir, ko bo oglas prikazan.
3. Upravljanje. Tukaj morate narediti nastavitve za mesta prikaza, omejitve. Obstaja možnost avtomatskega in ročnega upravljanja.
4. Nastaviti morate tudi negativne ključne besede (besede ali besedne zveze, ki po Yandexu niso izdane). V izvirne ključne besede, skoraj sinonimi, uvajamo dodatne fraze, vendar jih je treba izbrati ob upoštevanju prvotnih ključnih zahtev, negativnih ključnih besed, vsebine prikazane strani ter prevajanja in poizvedb, ki jih vnesejo uporabniki z napakami.
5. Potrebno je izpolniti rubriko vizitke: vse izvorne strani, vključno z lokacijo, kontaktnimi podatki. Spomnimo se, da bo vizitka za vse oglase enaka, saj jo je treba izpolniti čim bolj podrobno.

Zadnji korak: morate postaviti kljukico, kjer je metrika števec, tako da bodo vse informacije prikazane čim natančneje, lahko spremljate učinkovitost akcije.

Strategija prikazov

V razdelku »Upravljanje prikazov« morate klikniti »Strategija« in ga spremeniti v »Samo iskanje«.

Nato s spustnega seznama »Omeji proračun in položaj prikazov« označite »Pokaži na najnižjem možnem mestu«. Prav tako ne pozabite klikniti "Posebna postavitev in garancija".

Zaradi tega se bodo vaši oglasi prikazali bodisi na drugem ali na tretjem mestu, lahko so višji ali nižji - vse je odvisno od stroškov konkurenta. Z nastavitvijo na ta način boste prihranili denar in dobili veliko strank.

Tip ročnega krmiljenja je primeren samo za tiste, ki lahko samostojno nadzorujejo in po potrebi spremenijo potek akcije: določite ceno, ki bo obremenjena z računa takoj po prehodu na vašo povezavo. Tako bo vsak prehod plačan ne višji od zneska, ki ga je določil uporabnik.

Z ročnim upravljanjem lahko:

• spremlja in analizira trg;
• poveča ali zmanjša spletne stave.

Avtomatska strategija zahteva manj pozornosti, vendar ne omogoča nadzora in urejanja kampanj na ta način: sistem bo vse analiziral, upošteval stopnje in prehode ter samodejno izbral ustrezno ceno. Seveda je treba določiti najvišjo stopnjo, da bi se izognili popolnemu izpraznitvi proračuna prvi dan.

Samodejni nadzor je najprimernejši za tiste uporabnike, ki nemudoma sprožijo številne akcije, ročne - tiste, ki želijo ohraniti „prst na impulzu“ in nadzirati proces.

Nastavitev ponudbe, prilagoditev

Če želite nastaviti Yandex.Direct, morate uporabiti razdelek, kjer lahko prilagodite cene: tukaj lahko zvišate ali znižate ceno na klik. Prilagoditev se izvede ob upoštevanju parametrov, kot so:

1. Ciljno občinstvo, ki se oblikuje glede na podatke iz metrik ali z njegovo neodvisno izbiro.
2. Mobilne naprave.
3. Demografske informacije o starosti ali spolu.

Na primer, želite več žensk za vstop na spletno stran kot moški. V tem primeru morate klikniti na "Spol in starost", narediti novo prilagoditev in v prikazanih vrsticah izberite "Ženska", katera koli "starost", povečajte vrednost na 60-70%. Ne pozabite shraniti nastavitev.

Razpored prikazuje

Če ne želite, da se vaši oglasi prikazujejo ob določenih urah dneva (na primer ponoči, ko ni možnosti, da bi odgovorili na klic stranke), morate izbrati »Časovno ciljanje«. Tu morate izbrati ustrezen čas zadetkov.

Pokaži regijo

Tukaj morate namestiti eno ali več regij, katerih uporabniki bodo videli oglase. Ne smete navesti celotne države hkrati.

Kaj naj iščem?

Prav tako morate iti v razdelek "Posebne nastavitve". Tukaj je treba prepovedati "samodejno ostrenje", sicer se oglaševanje ne bo prikazalo na tistih zahtevah, za katere sistem meni, da niso usmerjene. Tudi tukaj lahko nastavite pošiljanje obvestil, s katerimi boste izvedeli vse potrebne informacije: stanje računa, potek oglaševalske akcije.

Drugi korak je ustvariti skupino oglasov.

Ko izpolnite vsa zgoraj navedena polja, morate iti na drugo stran - tukaj bodo ustvarjene skupine oglasov. Prav tako naredite zanimiv naslov, besedilo za oglase, dodajte povezavo, kamor bodo uporabniki šli, sliko, hitre povezave (telefon, stiki, zemljevid itd.), Navedite naslov in druge informacije.

Nekatere odtenke:

1. Ime skupin mora biti jasno in informativno.
2. Za rezultate iskanja morate izbrati besedilno-grafično možnost, za omrežja - grafično.
3. Naslov je sestavljen iz 33 znakov - ključna beseda mora biti.
4. Dolžina besedila je 75 znakov. Tukaj je najbolje navesti ponudbo, klic, na primer "Kupite telefon".
5. Določite povezavo do strani ali spletnega mesta.

Tudi v tem razdelku so taki parametri, kot so "Refinement" in "Quick Links".

Ta razdelek vsebuje 5 različnih povezav, skupna dolžina je 66 znakov. Lahko vodijo do različnih strani spletnega mesta. Prikazalo se bo na dnu oglasa, zaradi česar bo bolj opazno in povzročilo višje RPK.

Če ste med ustvarjanjem oglasov dodali 4 povezave, se odpre razdelek z pojasnili, ki bo pripomogel tudi k povečanju RPK. Lahko opišejo prednosti sodelovanja z vami, pogoje sodelovanja.

V prihodnje morate izpolniti razdelek s telefonom in naslovom.

Nasveti za poizvedbo

Če želite ustvariti oglase, morate zgraditi semantično jedro. Ta storitev bo pomagala "Yandex Wordstat". Če želite izbrati ključne besede, morate v nastavitvah nastaviti želeno regijo, na primer Moskva ali Sankt Peterburg, iskanje besed, tako da v vrstico vnesete besedo, ki je povezana s poslom, ki ga boste promovirali.

Na primer, vnesite »kupi igrače« in si oglejte vse besede v izdaji. Okoli besed bodo številke - kažejo na priljubljenost zahtev. Med njimi morate izbrati priljubljene in srednje priljubljene, jih kopirati v ločeno tabelo. Po izbiri zahtevkov jih je treba zbrati v skupinah in za vsako objaviti obvestilo.

Spomniti se moramo negativnih stavkov, ki bodo pomagali zmanjšati število nepotrebnih zahtev. Na primer, beseda "objektiv" je primerna za teleskope in spletne trgovine z optiko. Če imate takšno trgovino, morate s seznama odstraniti poizvedbo »Objektivi za fotoaparat« itd.

Po tem lahko uporabite možnost napovedovanja proračuna: vnesite negativne fraze, ključne besede, nato pa sistem samodejno izvede grobo oceno stroškov akcije.

Kako napisati besedilo oglasa

Da bi oglas pritegnil pozornost, je najbolje uporabiti zakon o oglaševanju ODC:

1. Naredite ponudbo (Ponudba).
2. Označite rok - veljavnost predloga.
3. Na samem koncu, poziv k ukrepanju.

Preprost primer: "Obstaja popust na mehke igrače do 30. aprila! Nakup!".

Uporabite še nekaj namigov:

• potrebna je ena zahteva za en oglas, kar bo povečalo učinkovitost;
• v besedilu in naslovu je uporaba ključne besede.

In ne pozabite redno preverjati in spremljati učinkovitost oglasov, eksperimentirati s ključnimi stavki, spreminjati nastavitve, to vam bo omogočilo, da izberete najbolj optimalno formulo za akcijo.

Glavne konfiguracijske napake vključujejo naslednje:

• brez negativnih besed;
• ustvarjanje ene kampanje za vse izdelke;
• majhno število zahtevkov;
• napačno zbiranje naslovov in besedila oglasa;
• napačno nastavljeni okvirji in geografija;
• Ne uporabljajte v praksi podatkov Yandex Metrics.

Nekaj ​​besed o preusmeritvi

Takoj, ko stranka sledi povezavi, pride do spletne strani, kjer se seznani z vso njeno vsebino, pogleda slike, prebere besedilo, išče druge informacije. V idealnem primeru bo naročil takoj, najpogosteje pa uporabniki zapustijo spletno mesto. Glavna naloga v tem primeru je vrnitev uporabnika in odločitev, da se ukrepa, na primer za nakup izdelka ali naročanje storitev.

V tem trenutku je aktivirano orodje, kot je retargetiranje v storitvi Yandex.Direct. Ta tehnologija bo potencialne stranke vrnila nazaj na spletno mesto. Danes se to orodje imenuje »Pogoji izbire občinstva«.

Preusmerjanje oglašuje tisto blago ali storitve, spletno mesto, s katerim je uporabnik že obiskal in tam opravil določeno dejanje, na primer ostane na strani več kot minuto, doda izdelek v košarico itd.

Glavna naloga preusmeritve je povečati učinkovitost oglaševalske akcije. S pravilno nastavitvijo lahko pretvorbo povečate na 35%. Shema dela je sestavljena iz naslednjih faz:

1. Obiskovalec vstopi na spletno stran, opravi kakršno koli dejanje, zapusti mesto.
2. V prihodnosti bo redno prikazoval kontekstualne oglase v oglaševalski mreži YAN, ki so povezani z njegovimi dejanji na spletnem mestu.
3. Vrne in opravi nakup, naroči storitev.

Nastavitev preusmeritve

Najprej morate prilagoditi cilj, to je uporabnikovo dejanje, ki vodi do rezultata. Na primer obiski strani, število ogledov itd. Poleg tega je treba pri izbiri upoštevati vrsto območja. Za spletno trgovino je na primer najbolje izbrati vsaj tri cilje:

• Dodajanje blaga v voziček, vendar je stranka odšla brez naročila;
• stranka je obiskala košaro, vendar ni naročila;
• Začel sem naročati, vendar sem ostal brez dokončanja.

Navodilo je preprosto:

1. Pridi v "Metric".
2. Kliknite »Nastavitve«.
3. Izberite »Cilj«.
4. Podajte jasna imena, kot je obisk strani.
5. Nastavite parameter "Pogled", na primer tri - v tem primeru bodo oglasi prikazani tistim, ki so si ogledali vsaj tri strani.
6. Označite polje »Preusmeritev«.

Določite tudi obdobje za dosego cilja. Najboljša možnost je 10-20 dni, odkar je oseba obiskala stran.

In zadnji korak so vložki. Ni treba izpostavljati prevelikih zneskov, saj je večina kupcev že "mlačna", torej pripravljena na nakup. Nemogoče je dati konkretne nasvete: vse je odvisno od proračuna, pokritosti, občinstva, vendar je vredno eksperimentirati. Ostaja, da samo shranite kampanjo.

Kot lahko vidite, lahko postavite oglaševalsko kampanjo v Yandex.Direct sami, čeprav na začetku je lahko težko, če pa boste dobili roko, ne bo nobenih težav s tem.

Toda če niste prepričani, da je to v vaši moči, je bolje naročiti profesionalno oglaševalsko akcijo na Yandex.Direct na ključ: to vam bo omogočilo, da dosežete želeni rezultat in ne zapravite celotnega proračuna v nekaj dneh, če ga nastavite napačno.